5 étapes pour que les spécialistes du marketing se préparent à la perturbation prochaine des cookies
Y a-t-il un lien entre un spécialiste du marketing et un enfant de 4 ans ?
Devinez quoi ? Ils aiment tous les deux les cookies.
Les spécialistes du marketing ont suivi les visiteurs du site Web, les connexions, les paniers d’achat et plus encore avec ces cookies. Mais dernièrement, les cookies, ces minuscules fichiers texte avec de petits morceaux de données, sont en danger réel. Google a annoncé la fin des cookies tiers sur son navigateur Chrome. De nombreux spécialistes du marketing se sont inquiétés du même message.
Pour remettre les pendules à l’heure, Google ne remplacera pas les cookies tiers par un nouveau suivi individuel des utilisateurs, et il a également l’intention de supprimer la prise en charge des cookies tiers. Depuis des années, les spécialistes du marketing utilisent des cookies pour l’efficacité et la productivité. Mais lorsque Google a annoncé son plan pour supprimer les cookies tiers du navigateur Chrome d’ici 2022 – cela a été un choc pour beaucoup.
La protection de la vie privée et l’anonymat sont les deux principales raisons de cette étape. Il veut fournir des résultats pour les annonceurs et les spécialistes du marketing tout en protégeant les données des clients.
Bien que Google Chrome ne soit pas le premier à sortir du système de cookies tiers, c’est le plus influent car il détient plus de 56% du marché des navigateurs Web, la moitié du trafic mondial total.
Les bases à laquelle vous pouvez vous attendre
Ce problème urgent n’a pas été bien reçu par les spécialistes du marketing, les sociétés de technologie publicitaire, les agences. Les cadres supérieurs et les dirigeants ont donné un éventail de réponses impromptues. Mais la vraie question est, y a-t-il quelque chose dont les spécialistes du marketing devraient avoir peur ?
La vérité est que les efforts de confidentialité de Google Chrome peuvent avoir un impact significatif sur le monde du marketing. Pour être clair, un système de cookies tiers ne serait guère familier à personne. Il n’y aura pas de personnalisation des annonces ou de monétisation sur les pages Web. Cela conduira à la perturbation de tout un écosystème de marketing et de publicité.
Bien que la vérité absolue soit sous vos yeux, il y a toujours une lueur d’espoir dans chaque situation difficile. Eh bien, nous parlons du changement – le changement significatif sur le marché de la consommation. Vous pouvez voir les changements radicaux à l’avenir, et la meilleure façon de s’y préparer est d’«embrasser le changement ».
Les marchés changent plus rapidement que le marketing. La seule chose que nous pouvons faire est de réinventer et de nous rassembler en tant que marque grand public. Ce pivot vous aide à ajuster . En fin de compte, vous pouvez trouver de nouvelles alternatives et naviguer à travers ce changement.
La vérité derrière le cookie s’effrite
Voici quelques vérités derrière le changement de cookie que les spécialistes du marketing devraient connaître :
- Les spécialistes du marketing sont convaincus que Google cessera d’investir dans les applications de suivi. Mais il investira dans d’autres alternatives. Google a déjà fait son premier pas avec son nouveau Privacy Sandbox, des technologies qui suivent des groupes de personnes plutôt que des individus.
- Tous les cookies ne sont pas interdits. Si vous pensez que toutes vos campagnes de marketing liées aux cookies vont en vain, ce n’est pas le cas. L’annonce 2021 de Google était principalement axée sur les relations de première partie. Cela signifie que toutes les données de première partie que vous obtenez à partir de votre site Web restent autonomes. Vous pouvez suivre les données des visiteurs de votre site Web sans compter sur des cookies externes.
- Il ouvrira de nombreuses nouvelles portes à l’innovation dans le monde de la publicité et du marketing. Les nouvelles de désintégration des cookies a stupéfié de nombreux peeps marketing . Pourtant, nous ne pouvons pas ignorer le fait que la création d’outils alternatifs, même à une époque où il y a moins d’options, revient à déchiffrer le code magique du marketing. En tant que spécialiste du marketing, proposer des publicités innovantes, des pop-ups et d’autres moyens créatifs de gagner du terrain fait partie de notre travail. Ce nouveau défi de cookies nous aidera à utiliser efficacement les muscles créatifs de notre marque. En un mot, il est maintenant temps d’innover, de créer et de se développer.
- Plus que l’élimination des cookies tiers, les spécialistes du marketing sont préoccupés par la raison de l’élimination progressive. La raison en est, avec les cookies propriétaires de Google Chrome, vous pourrez tirer pleinement parti de la fonction d’annonces Google . Vous pouvez également utiliser des outils tels que Privacy Sandbox. Cela sera en mesure de prendre un coup massif sans aucun soutien de Chrome.
Comment se préparer à l’apocalypse des cookies
Ce changement peut être une vraie affaire dans le monde de la publicité, alors que nous ne connaissons pas la réponse à toutes les questions. Nous savons qu’un changement significatif de vague est à venir. Oui, il est difficile mais pas impossible d’affiner quelques stratégies et d’ajuster.
Puisque vous recherchez activement des solutions intelligentes. Voici cinq façons de vous préparer et de garder une longueur d’avance sur vos concurrents, même dans ce chaos :
● Investir dans une stratégie de premières données
Dans un monde sans cookies, l’organisation de vos données de première partie est la clé. Comme discuté précédemment, les informations de première partie sont comme un trésor que vous pouvez pousser de votre public. Votre public vous respectera pour ce geste. Alors que de nombreuses marques visent déjà la même chose, il est crucial de développer de nouvelles façons créatives d’investir dans la première stratégie de données.
Vous pouvez collecter des données conformément au RGPD pour cibler votre public sans compter sur un tiers. Il vous aide également à générer de nouvelles sources de revenus à l’aide de données utilisateur segmentées. Les plates-formes telles que les CRM, les C.D.P. (plate-forme de données client) et les systèmes de facturation sont les meilleurs à cet effet.
Des statistiques récentes d’e-marketeur mentionnent que 85% des spécialistes du marketing américains ont déclaré que l’amélioration de leur utilisation des données de première partie est une priorité absolue.
● Construire votre public ne vieillit jamais
Les gens veulent que les marques et les entreprises soient plus responsables de leur vie privée et de leurs données. Commencez à construire votre public avec confiance et crédibilité. Vous pouvez commencer à collecter les informations dont vous avez vraiment besoin et laisser le reste.
Nous savons tous, ces dernières années, il y a un grand changement vers l’automatisation du marketing, et les statistiques disent que 92% des investissements marketing vont vers l’automatisation, cela aide les entreprises à mieux comprendre leurs clients et à servir leur public avec les médias les plus pertinents et cela ne va nulle part. Vous pouvez créer des audiences dans DMP (plateformes de gestion de données) et assurer l’enrichissement de l’audience. Avec la puissance de l’activation du contenu et des médias, vous pouvez recommencer à zéro.
Il n’y a pas de solution miracle pour réussir à bâtir un public fidèle. Tout ce que vous pouvez faire est de réexaminer votre stratégie et de gérer, d’unir et d’analyser les données des consommateurs. Dans le dernier, il peut être connecté à un seul identifiant comme un simple e-mail pour plus de commodité.
● Soyez aussi transparent que possible
Dans un monde plein de contenu dilué, démarquez-vous en étant transparent pour vos clients. Vous pouvez surmonter les revers en étant honnête aux yeux de votre public. Vitrine dans les coulisses. En outre, vous pouvez partager leurs données que vous gérez pour générer la confiance et la fiabilité.
Cela améliore les relations entre votre marque et votre public.
Par exemple, veuillez jeter un coup d’œil aux bannières de cookies pop-up Evian et à la façon dont elles ajustent les préférences des cookies en étant transparentes. Ils offrent du confort à leurs clients en étant transparents.
● Accédez à votre côté technophile avec une nouvelle perspective
Il est essentiel d’acquérir la connaissance de la façon dont les données collectées peuvent avoir un impact sur vos nouvelles stratégies marketing.
L’impact de la dépréciation des cookies peut vous aider à naviguer dans plusieurs solutions technologiques. Même pour différents canaux comme Facebook, Google ; il vous permet de réfléchir à de nouvelles idées.
Comme vous pouvez le deviner, Google et Facebook ne prévoient pas de limiter leurs futures opportunités de revenus avec ce nouveau changement de cookie. Si vous essayez plusieurs solutions technologiques, le test de connectivité sera plus important mais pas impossible.
Pour protéger votre marque de tout type de répercussions juridiques, revenez aux stratégies fondamentales. Utilisez des publicités hyper-ciblées, des publicités PPC et réfléchissez à la façon dont vous pouvez atteindre votre public sans cookies.
● Prioriser l’expérience client
Nous entrons dans un monde privé où les demandes et la satisfaction des clients sont primordiales. De la demande de consentement à la création de nouvelles campagnes, il est essentiel de garder l’expérience client toujours à l’esprit.
L’expérience client joue un rôle différent dans l’exploitation de votre marque. Il peut vous aider à évaluer votre public potentiel et à définir différents points de contact.
La faim d’être le meilleur en termes de satisfaction client est là pour toutes les marques et entreprises. Peu importe la façon dont vos nouvelles stratégies sont reçues. Néanmoins, la création d’un environnement évolutif qui répond aux besoins de vos clients et aligne le contenu sur les objectifs du consommateur est essentielle.
En bref, évitez de tomber dans les conventions clickbait, les articles ou toute autre forme de contenu.
conclusion
La quête d’un écosystème plus convivial pour les consommateurs peut être assez difficile à l’avenir. En tant que spécialistes du markéting, nous recherchons toujours des ROIs positifs, et le moyen naturel de l’atteindre est d’avoir une relation saine avec votre public.
La confiance et la fiabilité peuvent surmonter tous les défis à la fois pour les marques et pour les consommateurs. Le résultat sera un écosystème qui sert tout le monde – consommateurs, spécialistes du marketing et annonceurs.
Les entreprises ont déjà commencé à se préparer et à apprendre les nouvelles règles du jeu pour les enfreindre plus tard.
Maintenant, la question est : Êtes-vous prêt à prendre un virage à 180 degrés dans votre stratégie marketing ?
Traduit de l’anglais depuis : Marketo Marketing blog