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5 étapes pour que les spécialistes du marketing se préparent à la perturbation prochaine des cookies

Y a-t-il   un lien entre un spécialiste du marketing et un enfant de 4 ans ?

Devinez quoi ? Ils aiment tous les deux les  cookies.

Les spécialistes du marketing ont suivi les visiteurs du site Web, les connexions, les paniers d’achat et plus encore avec ces cookies. Mais dernièrement, les cookies, ces minuscules fichiers texte avec de petits morceaux de données, sont en danger réel. Google a annoncé la fin des cookies tiers sur son navigateur Chrome. De nombreux spécialistes du marketing se  sont  inquiétés  du   même  message.

Pour remettre les pendules à l’heure, Google ne remplacera pas les cookies tiers par un nouveau suivi individuel des utilisateurs, et il a également l’intention de supprimer la prise en charge des cookies tiers. Depuis  des années,  les spécialistes du marketing   utilisent des cookies pour  l’efficacité  et  la productivité. Mais  lorsque  Google  a annoncé  son  plan pour  supprimer  les cookies tiers du navigateur Chrome d’ici 2022 –  cela  a été un  choc  pour  beaucoup.

La protection de la vie privée et l’anonymat sont les  deux  principales  raisons  de  cette   étape. Il  veut  fournir des résultats  pour  les annonceurs  et les spécialistes du marketing  tout en protégeant les données des clients.

Bien que Google Chrome ne soit pas le premier à    sortir du système de cookies       tiers, c’est le plus influent car il détient plus de 56% du marché des navigateurs Web, la moitié du trafic mondial total.

Les bases à laquelle vous pouvez  vous attendre

Ce problème urgent n’a pas été bien reçu par les spécialistes du marketing, les sociétés de technologie publicitaire, les agences. Les cadres supérieurs et les dirigeants ont donné un éventail de réponses impromptues.   Mais la vraie question est, y a-t-il quelque chose dont les spécialistes du marketing devraient    avoir peur ?

La vérité est que les efforts de confidentialité de Google Chrome peuvent avoir un impact significatif sur le monde du marketing. Pour être clair, un système de cookies tiers ne serait guère familier à personne. Il    n’y aura  pas de personnalisation des annonces  ou  de  monétisation sur les pages Web. Cela  conduira  à la perturbation de  tout un écosystème de marketing et de  publicité.

Bien que la vérité absolue soit sous vos yeux, il y a toujours une lueur    d’espoir     dans chaque situation difficile.   Eh bien, nous parlons du changement – le changement significatif sur le marché de la consommation. Vous pouvez  voir  les changements radicaux à l’avenir, et la meilleure  façon  de  s’y préparer   est  d’«embrasser le changement ».

Les marchés changent  plus rapidement que le  marketing. La seule chose que nous pouvons faire est de réinventer et de nous rassembler en tant que   marque grand public. Ce pivot   vous aide  à  ajuster . En fin de compte,  vous pouvez trouver de    nouvelles alternatives et  naviguer à  travers  ce  changement.

La vérité  derrière le cookie s’effrite

Voici quelques vérités derrière le changement de cookie que les spécialistes du   marketing devraient connaître :

  • Les spécialistes du marketing sont convaincus  que  Google  cessera  d’investir    dans les applications de suivi.  Mais  il  investira    dans  d’autres  alternatives. Google a déjà fait son premier pas avec son nouveau Privacy Sandbox, des technologies qui suivent des groupes de personnes   plutôt que des individus.
  • Tous les cookies ne sont pas interdits. Si vous pensez que toutes vos campagnes de marketing liées aux cookies vont en vain, ce n’est pas le cas. L’annonce 2021 de Google  était principalement axée sur les relations de première partie. Cela  signifie que toutes les données de première partie que vous  obtenez à partir de  votre site Web  restent  autonomes. Vous pouvez suivre les données des visiteurs de votre site Web sans compter sur   des cookies externes.
  • Il ouvrira de nombreuses  nouvelles  portes à l’innovation dans le monde de la publicité et du marketing. Les nouvelles de désintégration des cookies a  stupéfié  de nombreux peeps marketing . Pourtant, nous ne pouvons pas ignorer le fait que la création d’outils alternatifs, même à une époque où il y a moins d’options, revient à déchiffrer le code magique du   marketing. En tant que spécialiste du marketing, proposer   des publicités innovantes, des pop-ups et d’autres moyens créatifs de gagner du terrain fait partie de notre travail. Ce nouveau défi de cookies nous aidera à utiliser efficacement les muscles créatifs de notre marque. En un mot, il est maintenant temps d’innover, de créer et de se développer.
  • Plus que l’élimination  des cookies tiers, les spécialistes du marketing sont   préoccupés  par  la  raison  de  l’élimination progressive. La  raison  en est,  avec les cookies propriétaires de Google   Chrome,   vous  pourrez tirer pleinement parti  de la fonction d’annonces  Google . Vous pouvez également utiliser des outils tels que  Privacy Sandbox. Cela    sera en mesure de prendre   un coup massif  sans  aucun  soutien  de  Chrome.

Comment se préparer à l’apocalypse des  cookies

Ce changement peut être  une vraie affaire  dans le monde de la  publicité,   alors que  nous ne connaissons  pas la réponse  à toutes les questions.   Nous  savons  qu’un  changement significatif  de  vague  est à venir. Oui, il est difficile mais pas impossible d’affiner  quelques  stratégies  et  d’ajuster.

Puisque vous recherchez    activement des solutions intelligentes. Voici cinq façons de vous   préparer et de garder une longueur d’avance sur vos concurrents, même dans ce chaos :

● Investir dans une stratégie de premières données

Dans un monde sans cookies, l’organisation de vos  données de première partie  est  la clé. Comme discuté précédemment, les informations de première partie    sont comme un trésor que vous pouvez pousser de votre public. Votre  public  vous respectera   pour  ce  geste. Alors que  de nombreuses  marques  visent déjà  la  même chose, il est crucial de développer de  nouvelles  façons créatives d’investir dans la   première stratégie de données.

Vous pouvez collecter des  données conformément au    RGPD pour  cibler  votre  public  sans  compter  sur  un  tiers.  Il  vous   aide également    à générer de nouvelles sources de  revenus  à l’aide de données utilisateur segmentées.  Les plates-formes telles  que les CRM, les  C.D.P.  (plate-forme de données client) et les systèmes de facturation sont les meilleurs à  cet  effet.

Des statistiques récentes d’e-marketeur    mentionnent que 85% des spécialistes du marketing américains ont déclaré que l’amélioration de leur utilisation des données de première partie est une priorité absolue.

 ● Construire votre  public ne vieillit jamais

Les gens veulent que les marques et  les entreprises   soient  plus  responsables de  leur vie privée et de leurs  données. Commencez à construire  votre  public  avec confiance et  crédibilité. Vous pouvez commencer à  collecter  les informations dont vous  avez vraiment  besoin  et  laisser  le  reste.

Nous savons tous, ces dernières  années,  il y a   un grand changement  vers  l’automatisation du marketing, et les statistiques  disent que  92% des  investissements marketing vont    vers  l’automatisation,  cela aide les  entreprises à  mieux comprendre  leurs  clients et à servir  leur  public  avec les médias les plus pertinents et  cela    ne  va nulle part. Vous pouvez  créer des audiences dans DMP (plateformes de gestion de données) et  assurer  l’enrichissement de l’audience.   Avec  la puissance de l’activation du contenu et des médias,  vous pouvez recommencer  à  zéro.

Il n’y a pas de  solution miracle  pour  réussir à bâtir un public fidèle. Tout ce que vous pouvez faire est de réexaminer votre stratégie et de gérer, d’unir et d’analyser les données des consommateurs.  Dans le dernier, il peut être connecté à un seul identifiant comme un simple e-mail pour plus de commodité.

● Soyez aussi transparent que possible

Dans un monde plein de contenu dilué,  démarquez-vous en étant  transparent pour  vos  clients. Vous pouvez  surmonter  les revers en  étant  honnête  aux  yeux  de  votre  public. Vitrine dans    les  coulisses. En outre, vous pouvez partager leurs données que vous gérez pour générer la confiance et la fiabilité.

Cela améliore les  relations  entre  votre marque et votre public.

Par exemple,  veuillez  jeter un coup d’œil aux  bannières de cookies pop-up Evian  et à la façon dont  elles  ajustent les préférences  des cookies en étant  transparentes. Ils  offrent du confort  à  leurs  clients   en étant  transparents.

● Accédez à votre côté technophile avec  une nouvelle perspective

Il est essentiel d’acquérir la  connaissance de la façon dont les données collectées  peuvent avoir un impact sur  vos nouvelles stratégies  marketing.

L’impact de la dépréciation des cookies peut vous  aider à  naviguer dans plusieurs solutions technologiques. Même pour différents canaux comme Facebook, Google ; il vous permet de réfléchir à de nouvelles idées.

Comme vous pouvez le deviner, Google et Facebook ne prévoient pas de limiter leurs futures opportunités de revenus avec ce nouveau changement de cookie. Si  vous   essayez plusieurs solutions technologiques, le  test de connectivité sera    plus  important mais pas impossible.

Pour protéger  votre  marque    de  tout  type  de  répercussions juridiques, revenez aux  stratégies fondamentales.  Utilisez des publicités hyper-ciblées, des publicités PPC et réfléchissez    à la façon dont vous pouvez atteindre votre public sans cookies.

● Prioriser l’expérience  client

Nous  entrons dans  un  monde  privé où les demandes et la satisfaction des clients sont primordiales.   De la demande de consentement à la création de nouvelles     campagnes, il est essentiel de garder   l’expérience client    toujours à l’esprit.

L’expérience client joue  un  rôle différent  dans l’exploitation de  votre  marque. Il peut  vous aider à  évaluer  votre public potentiel et à définir  différents points de contact.

La faim   d’être   le meilleur en  termes  de  satisfaction client est  là pour toutes les marques et  entreprises. Peu  importe  la façon dont    vos  nouvelles  stratégies  sont  reçues. Néanmoins, la création d’un environnement évolutif qui répond aux besoins de vos clients et aligne le contenu sur les objectifs du consommateur est essentielle.

En bref, évitez  de tomber  dans les conventions clickbait,  les articles ou  toute  autre  forme  de contenu.

conclusion

La quête d’un écosystème plus convivial pour les consommateurs peut être assez difficile à l’avenir. En tant que spécialistes du markéting, nous recherchons toujours des ROIs positifs, et le moyen naturel de l’atteindre est   d’avoir une relation saine avec votre public.

La confiance et la fiabilité peuvent surmonter tous les défis à la fois pour les marques et pour les consommateurs. Le résultat    sera un écosystème qui sert tout le monde – consommateurs, spécialistes du marketing et annonceurs.

Les entreprises ont  déjà  commencé à se préparer  et  à  apprendre les nouvelles règles  du  jeu pour les  enfreindre  plus tard.

Maintenant, la question est :  Êtes-vous    prêt à prendre un virage à 180 degrés dans votre stratégie marketing ?

Traduit de l’anglais depuis : Marketo Marketing blog by gadimova

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